张一鸣的B计划和今日头条的「野心」

时间:2019-05-15 15:31:46编辑:郯小编

  每隔两个月,字节跳动都会在总部召开内部大会,张一鸣会亲自介绍字节跳动各个业务线的发展情况。这是今日头条自创业以来保留下来的习惯,现在公司员工数超过 4 万的规模后,变成部分员工自愿参加的“大型CEO面对面”。

  每次内部会议最后的自由提问环节,都有新来的员工问:公司什么时候上市,出海战略是否顺利等。张一鸣不得不不厌其烦地回答:公司具体上市时间还在敲定,出海计划一直在坚定不移地执行。

  相比上市、出海这些更被大家关注的事情,张一鸣很少介绍今日头条的B端业务情况,也很少人有人提问这些问题。在外界看来,今日头条似乎只有一款准备走向海外企服市场的Lark产品,在To B市场还处于“一个能打的都没有”。

  事实上,服务整个头条系广告商的巨量引擎、头条核心能力演化而来的千人千面商用推荐系统、大数据分析产品“数说”、企业办公协作平台Lark、以及投资/收购石墨、幕布等产品构成了整个头条系的To B服务版图。张一鸣的“B计划”,已经在悄无声息中形成规模。

  一位字节跳动中层对Tech星球(微信ID:tech618)说,张一鸣对未来发展有比较清晰的认知,他此前就说过 2017 年会和百度有一战, 2018 年会和腾讯有冲突,所以也较早开展了国际化和To B业务。尽管今日头条公关部门否认了这一传闻,但是张一鸣确实在围绕扩张流量池(国际化)以及精细化运营(To B)做提前布局,以期与巨头发生业务冲突时更具有底气。

  其实字节跳动正处于可以躺在流量上赚钱的时代,如今头条月活 3 亿,抖音月活4. 5 亿,字节跳动全线 亿。张一鸣可以走腾讯的路线,依靠流量和资本构建起头条系的生态联盟。尽管 2018 年腾讯陷入“没有梦想”的争论中,如果从腾讯投资的 600 多家企业,“这些企业所新增加的价值已超过腾讯本身的市值”来看,腾讯投资的策略不能算输。

  但张一鸣选择的是不上市和不进行流量投资的道路,字节跳动要成为一家具有To B公司的基因的公司,背后的缘由在张一鸣在与清华经管学院院长钱颖一的对话中有提到:“如果C端做完可以往上游进入B端基础设施,如果能做成,是对中国科技企业的提高。无论是获取用户红利还是市场营销还是社交传播,更多要打全球化,才能够进入上游更有难度的工作。“

  从全球范围来看,如果字节跳动想成为一家科技巨头公司,那么增加To B业务比重似乎也是不可避免的选择。从 2018 年全球市值最高的 20 家互联网公司排行榜单来看,除去APPLE外,前 10 几乎都是To B为主营业务的公司。微软依靠“云服务和移动化”战略成功实施重回市值巅峰,亚马逊的云计算和B2B业务正成为其净利润主要贡献来源,国内市值最靠前的阿里巴巴也同样是To B业务为主。

  字节跳动为自己定下了跨越式发展的节奏,目标从 2018 年的 500 亿营收到 2019 年的 1000 亿营收,正在瞄准全球顶级科技互联网公司的目标前进。而字节跳动要完成跨越式发展,就要有强有力的增长引擎,张一鸣要为字节跳动打造一个强力“助推火箭”。

  目前火箭是人类走向广袤宇宙的核心装备,世界上现役存在几十种火箭,总体来看火箭主要分为两类类型,一类是由两级芯级火箭加多个助推器形成的捆绑式火箭;另一种是至少 2 级以上火箭衔接的串联式火箭。从字节跳动的营收构成来看,张一鸣选择的正是捆绑式火箭的发展模式。

  头条的一级核心推进引擎是“巨量引擎”,巨量引擎是字节跳动旗下今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌、穿山甲等产品的营销系统。巨量引擎帮助广告主对接头条系的所有流量,巨量引擎的广告收入也构成了字节跳动的营收主力。对比凤巢系统占据百度营收的三分之二以上看,业务更加单一的字节跳动,巨量引擎的营收占比只会更高。

  虽然巨量引擎是 2019 年 1 月份刚刚独立的To B品牌,但是从产品上来看,仍具有一定的领先性。一位苏宁电商企业投放业务人员告诉Tech星球(微信ID:tech618):“相比腾讯至今没有推出完整的营销系统,在内容分发与用户匹配机制上,字节跳动已经走在了腾讯的前面。”

  捆绑式火箭围绕在一级芯级火箭周围,还会有一些助推式火箭。这些火箭能够增强火箭初始推力,帮助火箭实现从 0 到第一宇宙速度的跨越。围绕字节跳动的巨量引擎周围,正是如云图数据管理平台(DMP)、广告优化工具-头条动态产品广告(DPA)、用户行为分析产品“数说”,客户关系管理软件飞鱼CRM等To B产品,这些产品帮助巨量引擎更精准地实现流量的精准匹配和用户的转化。

  今天的字节跳动市值据悉是 750 亿美金,如果张一鸣的目标是AT的4- 5000 亿美金的市值规模,那么字节跳动还需二级火箭发动,助推其进入深空。

  今日头条打造的二级火箭除了对标钉钉的企业协作产品Lark,还有鲜为人知的头条系AI推荐解决方案—千人千面推荐系统。2012 年上线的今日头条,能够在腾讯新闻、百度新闻等一众强大竞争对手中发展起来,正是依赖其“让信息找人”的特殊模式,而这一模式背后支持的就是头条的千人千面推荐系统。

  如今这套系统正在筹备对外开放,一位头条内部人士对Tech星球说道:“AI推荐能力很多公司都具备,但是经过头条系数亿流量考验的系统还不多,这套系统能够帮助头条系争取到更多大客户。”

  现在这套千人千面系统目前已经对外商用,初步已经获得光大、银联等大型客户。其中光大和头条双方不仅打通用户体系,还在借助头条的大数据算法引擎为光大的联名信用卡客户提供兴趣识别和精准推荐。类似千人千面的的推荐系统,头条正将自己的AI能力一步步形成可对外的产品,在将来形成今日头条的二级主推火箭。

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